UNE ASSURANCE POUR TOUS LES JOURS. MÊME CEUX OÙ IL NE SE PASSE RIEN
Un jour, la direction de Stone a ouvert une réunion Google Meet pour discuter d’un nouveau défi : lancer leur produit d’assurance pour magasins.
La question non dite était là :
est-ce que quelqu’un se soucie vraiment de l’assurance au Brésil ?
Nous avons trouvé la réponse plus tard, après avoir plongé dans le marché de l’assurance et découvert une vérité culturelle majeure : au Brésil, beaucoup de personnes laissent littéralement leur protection entre les mains de Dieu. Après tout, Il ne facture pas d’abonnement mensuel et jouit d’une solide réputation.
La question non dite était là :
est-ce que quelqu’un se soucie vraiment de l’assurance au Brésil ?
Nous avons trouvé la réponse plus tard, après avoir plongé dans le marché de l’assurance et découvert une vérité culturelle majeure : au Brésil, beaucoup de personnes laissent littéralement leur protection entre les mains de Dieu. Après tout, Il ne facture pas d’abonnement mensuel et jouit d’une solide réputation.
Nous avons alors parlé avec des clients, assurés comme non assurés, et entendu quelques perles comme : « Je paie et je prie pour ne jamais en avoir besoin ». En étudiant la concurrence, nous avons remarqué un schéma : la plupart des marques communiquent sur un ton dramatique ou anxiogène, présentant l’assurance comme un bouclier contre une catastrophe imminente. Le résultat ? Un ton totalement déconnecté du ressenti réel des gens.
Ce contraste nous a ouvert une voie stratégique. Nous avons développé le concept : « Ayez-la, quoi qu’il arrive. Même si rien ne se passe. » Un message calme et posé, en accord avec les comportements réels. En un seul mois, la campagne a généré une augmentation de 73 % des ventes.
(Sous-titres en français disponibles)
Ce contraste nous a ouvert une voie stratégique. Nous avons développé le concept : « Ayez-la, quoi qu’il arrive. Même si rien ne se passe. » Un message calme et posé, en accord avec les comportements réels. En un seul mois, la campagne a généré une augmentation de 73 % des ventes.
(Sous-titres en français disponibles)
mon rôle : stratégie, conception et rédaction
chef du design : Alexandre Rizzuti
design et direction artistique : Maiara Frias
responsable audiovisuel : Vinícius Amorim
PMO : Amanda Ranieri
chef de produit : Fábio Balassiano
CMO : Felipe Hatab
direction créative : Arthur Lobão
photos : BR+SK
réalisation du film : CLAN (Primo Content)
agence : StoneLab
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