O HOMEM MAIS SORTUDO DO MUNDO
UM SEGURO PRA TODOS OS DIAS. INCLUSIVE AQUELES EM QUE NADA CONTECE
um dia os executivos da stone abriram uma sala no meet:
— precisamos lançar nosso seguro de loja.
— ninguém se importa— eu disse.
é mentira, eu não falei isso. não imediatamente. eu só falei depois, quando a gente pesquisou o mercado de seguros e entendeu que o brasileiro deixa tudo na mão de deus. afinal, ele não cobra mensalidade e tem boa reputação.
— precisamos lançar nosso seguro de loja.
— ninguém se importa— eu disse.
é mentira, eu não falei isso. não imediatamente. eu só falei depois, quando a gente pesquisou o mercado de seguros e entendeu que o brasileiro deixa tudo na mão de deus. afinal, ele não cobra mensalidade e tem boa reputação.
fomos até nossos clientes, usuários e não usuários de seguros, e ouvimos algumas pérolas: “seguro?? tu quer me agourar, p0rr4?” & “pago o seguro rezando pra não usar”, entre outros hits. estudando os concorrentes, vimos que todo mundo fala de maneira dramática ou ameaçadora, indo pra um tom de se proteger contra catástrofes iminentes. ou seja, o oposto do que o usuário pensa.
assim, trouxemos o conceito “tenha, não importa o que aconteça. mesmo que nada aconteça”. e, com ele, um delta de vendas de 73% em um mês.
No KV, desenvolvemos uma linguagem que fazia referência a plantas baixas de lojas,
usando espaços vazios pra comunicar o conceito de nada acontecendo.
meu papel: estratégia, conceituação e redação
design lead: alexandre rizzuti
design e direção de arte: maiara frias job
lead audiovisual: vinícius amorim
pmo: amanda ranieri
product manager: fábio balassiano
cmo: felipe hatab
direção criativa: arthur lobão
fotos: BR+SK
direção filme: CLAN (primo content)
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