BEAUCOUP D’AMOUR, PAS D’ASSURANCE ?
EXPLOITANT UNE CONTRADICTION CULTURELLE RIDICULE POUR VENDRE LE PRODUIT LE MOINS AIMÉ (ET LE MOINS ACHETÉ) DU BRÉSIL
Des données de Bain & Company révèlent que les Brésiliens
sont les plus attachés émotionnellement à leur voiture au monde.
Et pourtant, demandez à n’importe quel professionnel de l’assurance auto et il vous donnera
une statistique choquante : 70 % des voitures au Brésil ne sont pas assurées. Autrement dit :
profondément aimées, mais totalement sans protection.
C’est cette tension culturelle que nous avons exploitée pour créer une campagne Always-On pour Justos,
en abordant l’assurance auto sous un angle nouveau, encore jamais vu sur le marché brésilien.
Avec un ton léger et irrévérencieux, la campagne a marqué le tout premier investissement en affichage de la marque.
